Diciembre 2023 — Ley 2345 de 2023 — Chao Marcas de Gobierno
Durante años, cada cambio de gobierno en Colombia —tanto a nivel nacional como territorial— traía consigo la imposición de nuevas marcas, logotipos y eslóganes institucionales que no solo generaban un gasto público considerable, sino que además diluían la identidad permanente de las entidades del Estado. Esta práctica, extendida en todos los niveles de la administración pública, se había convertido en una herramienta de autopromoción política más que en un mecanismo de comunicación institucional.
José Fernando Gutiérrez Galvis, socio de Alterius Estudio Jurídico S.A.S., participó como abogado sustanciador del proyecto de ley que buscaba poner fin a esta práctica. El resultado de ese trabajo legislativo fue la Ley 2345 de 2023, promulgada el 30 de diciembre de 2023 y conocida coloquialmente como la «Ley Chao Marcas de Gobierno».
La norma tiene como objeto establecer medidas que permitan unificar la imagen de las entidades estatales a través de la implementación de un Manual de Identidad Visual, prohibiendo las marcas de gobierno con el fin de impedir que se pierda la identidad institucional. De esta manera, se ordena que las entidades del orden nacional utilicen el Escudo de Armas de la República de Colombia como logotipo, mientras que las del orden territorial empleen el escudo de armas o la bandera correspondiente. Asimismo, la ley prohíbe todo gasto en publicidad estatal destinado a autopromocionar o enaltecer la imagen de funcionarios a través de marcas de gobierno, y establece medidas concretas de austeridad en la publicidad estatal.
Según el primer informe de cumplimiento presentado por el Departamento Administrativo de la Función Pública en febrero de 2025, de las 4.423 entidades obligadas a cumplir la ley, 1.986 han presentado sus manuales de identidad visual, lo que demuestra que la norma ha tenido un impacto real en la institucionalidad colombiana.
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Leer Ley 2345 de 2023 en el Senado de la República
Fuente oficial: Secretaría del Senado — Ley 2345 de 2023